SEO tips: 10 stappen om zelf hoger in Google te komen

Heb je een eigen website, maar komen er weinig bezoekers via Google binnen? Met deze SEO tips maak je je website stap voor stap beter vindbaar, ook zonder technische achtergrond. Je leest hoe je zoektermen kiest, hoe je titels en teksten opbouwt, waarom snelheid en mobiel tellen, en hoe je met Google Search Console controleert of je pagina’s echt in Google staan. De voorbeelden gaan uit van WordPress, maar de meeste stappen werken voor elke website.

In het kort

• Kies per pagina één zoekterm die je klant zelf intypt en verwerk die in titel, kop en eerste alinea.
• Schrijf voor de lezer: duidelijke koppen, korte alinea’s en een antwoord op de vraag waarmee iemand zoekt.
• Zorg dat je site snel en goed bruikbaar is op mobiel; Google beoordeelt de mobiele versie van je pagina’s.
• Controleer in Google Search Console of je pagina’s geïndexeerd zijn en meet wat je aanpassingen opleveren.

Wat kun je van SEO verwachten?

SEO (zoekmachineoptimalisatie) is alles wat je doet om beter zichtbaar te worden in de gewone, onbetaalde zoekresultaten. Er bestaat geen knop die je in één keer bovenaan zet. Google schrijft zelf dat sommige wijzigingen binnen een paar uur effect hebben en andere pas na een paar maanden (Google Search Central, SEO-starthandleiding). Reken dus op weken, niet op dagen, voordat je ziet of een aanpassing werkt.

1. Kies zoektermen die je klant echt gebruikt

Begin bij de woorden van je klant, niet bij je eigen vakjargon. Een klant zoekt eerder op “dakkapel plaatsen” dan op “dakopbouw met prefab-elementen”. Schrijf op welke vragen klanten je aan de telefoon stellen; daar zitten vaak de beste zoektermen (ook wel zoekwoorden genoemd) tussen.

Zo vind je ze:

• Typ je onderwerp in Google en kijk naar de automatische aanvullingen en het blok “Mensen vragen ook”.
• Kijk onderaan de zoekresultaten naar de gerelateerde zoekopdrachten.
• Heb je Search Console al gekoppeld, open dan het rapport Prestaties: daar staan de zoekopdrachten waarop je nu al verschijnt.

Let ook op het zoekdoel. Wie “seo tips” typt, wil uitleg; wie “seo uitbesteden” typt, zoekt een bureau. Een pagina die het verkeerde doel bedient, komt zelden hoog.

2. Geef elke pagina één eigen zoekterm

Koppel elke zoekterm aan één pagina. Als twee pagina’s over precies hetzelfde gaan, moet Google kiezen welke het toont, en dat is niet altijd de pagina die jij voor ogen had. Maak daarom een eenvoudig lijstje: pagina, zoekterm en eventueel een of twee verwante termen.

Gebruik de zoekterm op een natuurlijke manier in de paginatitel, de hoofdkop (H1), de eerste alinea en het webadres. Herhalen heeft geen zin: volgens Google is het eindeloos herhalen van dezelfde woorden vermoeiend voor lezers en in strijd met het spambeleid (SEO-starthandleiding).

3. Schrijf een duidelijke titel en metabeschrijving

De paginatitel is meestal de blauwe link in de zoekresultaten, en de metabeschrijving vaak het tekstje eronder. Samen bepalen ze of iemand doorklikt.

• Titel: uniek per pagina, beschrijvend en kort. Google kort titels in als ze niet passen op het scherm en kan ze zelf herschrijven als ze vaag of misleidend zijn (Google over titellinks). Google noemt geen vaste lengte; als vuistregel blijft een titel van ongeveer 60 tekens meestal volledig zichtbaar. Zet de zoekterm vooraan.
• Metabeschrijving: vat de pagina in één of twee zinnen samen en maak hem voor elke pagina anders. Google gebruikt de beschrijving niet altijd, noemt geen maximumlengte en kort hem zo nodig in (Google over fragmenten). Als vuistregel past een beschrijving van ongeveer 150 tekens meestal in zijn geheel.

In WordPress vul je beide in via je SEO-plugin, zoals Rank Math of Yoast SEO, in het vak onder of naast de editor.

4. Gebruik koppen en houd je tekst leesbaar

Een goede tekst beantwoordt eerst de vraag en geeft daarna de uitleg. Bezoekers scannen een pagina voordat ze gaan lezen, dus maak die structuur zichtbaar.

• Eén H1 per pagina: de titel van het artikel of de pagina.
• H2-koppen voor de hoofdonderwerpen, H3-koppen voor onderdelen daarvan.
• Korte alinea’s, opsommingen waar het om stappen of kenmerken gaat, en gewone woorden.
• Afbeeldingen met een beschrijvende alt-tekst, zodat ook Google en mensen met een schermlezer weten wat erop staat.

Google noemt dit “mensgerichte content”: tekst die je in de eerste plaats voor mensen schrijft en niet om zoekmachines te bespelen (Google over nuttige content). Meer over een prettige opbouw lees je in ons artikel hoe maak je je website gebruiksvriendelijker.

5. Maak je website snel en goed bruikbaar op mobiel

Google gebruikt de mobiele versie van je website voor indexering en ranking (Google over mobile-first indexing). Bekijk je belangrijkste pagina’s daarom zelf op je telefoon: is de tekst leesbaar zonder inzoomen, zijn knoppen goed aan te tikken en staat er niets half buiten beeld?

Voor snelheid en gebruiksgemak kijkt Google onder meer naar de Core Web Vitals. Als goede waarden noemt Google (Google over Core Web Vitals):

• LCP: de grootste zichtbare inhoud staat binnen 2,5 seconden in beeld.
• INP: de pagina reageert binnen 200 milliseconden op een klik of tik.
• CLS: de opmaak verspringt nauwelijks tijdens het laden (een score onder 0,1).

Meet je pagina’s gratis met PageSpeed Insights. Snelle winst in WordPress zit vaak in kleinere afbeeldingen, minder plugins en een cacheplugin, die kant-en-klare versies van je pagina’s bewaart zodat ze sneller laden.

6. Verbind je pagina’s met interne links

Interne links helpen bezoekers verder en laten Google zien welke pagina’s bij elkaar horen. Link vanuit een artikel naar de dienst die erbij past, en vanaf je dienstpagina’s naar uitleg die vragen beantwoordt.

Gebruik een linktekst die zegt waar de link naartoe gaat. “Bekijk onze tips voor een betere laadtijd” is duidelijker dan “klik hier”. Google schrijft dat de linktekst zowel gebruikers als Google iets vertelt over de pagina waarnaar je linkt (SEO-starthandleiding). Controleer ook af en toe of je links nog werken; een link naar een verwijderde pagina is een doodlopende weg.

7. Zorg dat Google je pagina’s kan vinden

Een pagina die niet in de index van Google staat, kan ook niet gevonden worden. Controleer daarom vier dingen.

1. Zichtbaarheid in WordPress. Kijk onder Instellingen › Lezen of het vinkje bij “Zichtbaarheid voor zoekmachines” uit staat. Na de oplevering van een nieuwe website blijft dat vinkje soms per ongeluk aan staan.
2. Sitemap. Een sitemap is een lijst van je pagina’s voor zoekmachines. WordPress maakt sinds versie 5.5 zelf een sitemap op /wp-sitemap.xml, die uitgeschakeld is als je zoekmachines ontmoedigt (WordPress Core); SEO-plugins vervangen die vaak door een eigen sitemap.
3. Google Search Console. Koppel je website aan Search Console. Met de URL-inspectie zie je of een pagina in Google staat en kun je na een wijziging vragen om de pagina opnieuw te indexeren (Search Console Help).
4. Sitemap indienen. Dien de sitemap in via het rapport Sitemaps in Search Console. Google noemt dat wel een hint, geen garantie dat alles wordt opgehaald (Google over sitemaps).

Voor een eerste indruk kun je site:jouwdomein.nl in Google typen. Die zoekopdracht toont niet altijd alle geïndexeerde pagina’s (Google over de site-zoekopdracht); het volledige overzicht staat in Search Console onder Indexering › Pagina’s.

8. Houd je content actueel en je website onderhouden

Bekijk je belangrijkste pagina’s een paar keer per jaar. Kloppen je diensten, openingstijden en voorbeelden nog? Beantwoordt de tekst de vragen die klanten nu stellen? Pas aan wat verouderd is en voeg toe wat ontbreekt.

Alleen de datum aanpassen zonder de inhoud te verbeteren helpt niet; Google noemt dat juist een teken van content die voor zoekmachines is gemaakt (Google over nuttige content). Houd daarnaast WordPress, je thema en je plugins bijgewerkt en verwijder plugins die je niet gebruikt. Dat houdt je site veilig en vaak ook sneller. Is de basis van je site te oud om bij te houden, dan is je website vernieuwen soms de betere stap.

9. Word ook lokaal gevonden

Werk je vooral in je eigen regio, noem dan duidelijk je plaats en werkgebied op je website, en vermeld je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal op precies dezelfde manier. Voor de kaartresultaten in Google is een Google-bedrijfsprofiel belangrijk. Google kijkt daar volgens eigen uitleg naar relevantie, afstand en bekendheid, waarbij links naar je website en reviews meetellen (Google Bedrijfsprofiel Help). Lokale SEO is een vak apart; begin met een volledig ingevuld profiel dat naar je website verwijst.

10. Meet wat je aanpassingen opleveren

Zonder meting weet je niet welke van deze SEO tips voor jouw website het verschil maken. Open in Search Console het rapport Prestaties en noteer per pagina het aantal vertoningen, klikken en de gemiddelde positie. Leg die cijfers vast vóór je iets wijzigt en vergelijk ze na een paar weken. Stijgen de vertoningen maar blijven de klikken achter, kijk dan opnieuw naar je titel en metabeschrijving.

Zelf doen of SEO uitbesteden?

Met de stappen hierboven kom je als ondernemer al een heel eind en kun je zelf hoger in Google komen. Toch loop je vaak tegen grenzen aan: weinig tijd, technische problemen die je niet zelf kunt oplossen of een markt met veel concurrentie. Dan kan het lonen om SEO uit te besteden aan een specialist die onderzoek, techniek en content samen aanpakt.

Blijkt je huidige website de groei tegen te houden, bijvoorbeeld omdat hij traag is of slecht werkt op mobiel? Dan is een nieuwe basis soms verstandiger dan blijven repareren. Lees dan meer over website laten maken met vindbaarheid als uitgangspunt.